Die Resonanz auf den Career-Express ist gut. Zur CeBIT 2001 rollten 300 Teilnehmer in Richtung Karriere - insgesamt gab es etwa 1.000 Bewerber. Während der knapp fünfstündigen Fahrt wird es sicherlich keinem langweilig werden: Ein Waggon wurde speziell für Firmenpräsentationen und Workshops umgebaut und in den einzelnen Abteilen finden die Vorstellungsgespräche statt. Bis Mitte Februar können sich IT-Fachkräfte noch bewerben, Heidegger erklärt wie: "Die Bewerbung ist ganz einfach. Gehen sie auf unsere Internetseite, melden sie sich dort online an und schicken sie uns das Bewerbungsformular, das sie ebenfalls online finden, zu. Nachdem sie angemeldet sind, halten wir sie natürlich immer auf dem Laufenden."

Auch Unternehmen auf der Suche nach IT-Personal können sich über die Website career-express.de noch bis Ende des Jahres ein Abteil reservieren. Selbst wenn es mit dem neuen Job auf dem Karrierezug nicht klappen sollte, eines spricht in jedem Fall für die Teilnahme: "Alle Fahrgäste reisen kostenlos nach Hannover und zurück. Zudem gibt es ermäßigte Eintrittskarten für die CeBIT und so kann man bis Montag etwa 14 Uhr die CeBIT besuchen, bis der Zug wieder zurückfährt", so Heidegger.

Noch gibt es keine Angaben über die an Bord vertretenen Unternehmen. Sobald dies feststeht, gibt es diese sowie alle anderen Informationen auf der Webseite des Career Expresses. Fahren Sie mit, und stellen Sie Ihre beruflichen Weichen neu - gute Fahrt! [ag]

Nicht nur Couch Potatoes kennen das Problem: Man freut sich, dass man den alten 21-Zoll-Monitor für 10 Mark auf eBay verscheuert hat - um dann festzustellen, dass der Auktionspartner am anderen Ende Deutschlands sitzt. Da hilft kein gepolstertes Kuvert in Übergröße - ein Versanddienst muss her. Und der heißt bei eBay jetzt Hermes bzw. iloxx:

Der Auftrag erfolgt bequem per Mausklick auf der eBay-Homepage. Der Service beinhaltet eine Versicherung von 500 Euro pro Paket, die Ware wird an jedem beliebigen Ort abgeholt und die Kosten blieben auch im Rahmen, so Dirk Wischnewski, Verantwortlicher für das Projekt: Ein Fünf-Kilo-Paket, über Hermes verschickt, kostet 5,90 Euro. Sperrgut über iloxx sei sogar um bis zu 20 Prozent billiger als bei anderen Anbietern (Ein Siebzig-Kilo-Paket kostet bei anderen Anbietern, innerhalb Deutschlands, zwischen 116 und 330 Mark).

Der Standardversand ist bis jetzt auf Deutschland begrenzt, eine Ausweitung auf Österreich und die Schweiz ist in Planung. Stück- und Sperrgut kann weltweit versendet werden. Aber: Obwohl der Paketversand per Mausklick wesentlich bequemer ist, sind Anbieter vor Ort, wie auch die Deutsche Post, in der Regel billiger. Pech für alle Couch Potatoes! [cvs]

* http://pages.ebay.de/versandservice/
* http://www.hermes-vs.de
* http://www.iloxx.de

Wir haben mit Cyriac Röding, Mitbegründer und Marketing-Vorstand von 12Snap über die Bedeutung von Mobile Marketing (siehe auch Lexikon) gesprochen - schließlich hat es uns auch interessiert, was aus dem Bügeleisen geworden ist, dass Loddar seiner - damals noch heiß umworbenen - Maren gesnappt hat.

nNL: Mobile Marketing und M-Commerce sind Begriffe, die mittlerweile fast täglich in der Presse auftauchen. Wie sieht die Lage denn nun wirklich aus?

Cyriac Röding: Mobile Marketing ist aus den Kinderschuhen herausgewachsen. Mittlerweile haben viele Firmen - wie Nestlé, McDonald's, Wella oder Cosmopolitan - Mobile Marketing in den Marketing-Mix ihres Unternehmens integriert.

Bei M-Commerce hingegen, also dem Einkauf über das Handy, sieht es anders aus: Hier wird es noch dauern, bis es eine ernstzunehmende Applikation sein wird.

nNL: 12snap hat 1999 damit Furore gemacht, als sich Lothar Matthäus ein Bügeleisen gesnappt hat. Damals lag der Fokus auf dem Bereich Auktionen über das Handy - was hat sich seitdem getan?

Röding: Wir haben Ende 1999 erstmalig mit Auktionen übers Handy gestartet, dann Entertainment übers Handy angeboten und seit Ende 2000 gelten wir als ernstzunehmender Mobile-Marketing-Anbieter. Das war auch unser Ziel: Um wirklich ernstzunehmende Mobile-Marketing-Konzepte anbieten zu können, braucht man eine Datenbank mit Kundendaten und jede Menge Erfahrung. Das haben wir jetzt erreicht.

nNL: Welche Zielgruppe kann ich mit Mobile Marketing denn erreichen?

Röding: Die 14-29jährigen erreicht man durch mobiles Marketing besser als durch jedes andere Medium. Teilweise reicht die Altersspanne bis 35, wobei man da schon stark segmentieren muss.

Ein Beispiel: Esprit wollte Mädchen im Alter von 16 bis 22 erreichen. Im Print müsste man da neben der Bravo auch die Amica, die Allegra, die Young Miss und die Brigitte berücksichtigen, was viel zu teuer wäre. Via Handy bekommen Sie genau diese Zielgruppe ohne Streuverlust.

nNL: Wann ist Mobile Marketing wirklich erfolgreich - gibt es Strategien, die ich beachten muss?

Röding: Das schlimmste was sie machen können, ist One Way. Mobile Marketing muss für den Empfänger immer einen emotionalen und faktischen Nutzen bringen. Ansonsten handelt es sich nicht um Mobile Marketing, sondern um Belästigung.

Als Beispiel fällt mir die Fernsehkampagne von Nestlé ein: Ein Taxifahrer fährt durch Indien und belästigt den deutschen Fahrer durch endloses Gesinge. Bis der Beifahrer einen Schokoriegel raus holt und dem Fahrer den Mund stopft.

Wir haben das aufs Handy umgesetzt: Man musste drei merkwürdigen sprechenden Personen, einem Marokkaner, einem Bayer und einem Franzosen, durch Drücken von Tasten-kombinationen den Mund stopfen. Das hat der Zielgruppe so viel Spaß gemacht, dass die Responsewerte sogar über dem Ziel lagen.

nNL: Man muss sich also auch von dem Gedanken trennen, dass Mobile Marketing nur aus kryptischen Textbotschaften besteht?

Röding: Richtig. Wir verbinden normale SMS Textnachrichten beispielsweise mit Voice und Sound - dadurch wird es emotionaler. Mobile Marketing muss aber auch immer einen faktischen Nutzen bringen, zum Beispiel einen Gewinn.

Zum Thema Emotionalität passt beispielsweise der Spot für Wella Haircare: Unter dem Motto "KISS AND STYLE" wurden auf der Straße küssende Pärchen fotografiert. Wir haben diese Idee auf das Handy umgesetzt und einen Handy-Kuss entwickelt. Der oder die Auserwählte bekam einen Anruf und hörte ein Kussgeräusch mit dem Zusatztext "Dieser Kuss wird dir präsentiert von Welle Design. Gleich erfährst du per SMS wer dich geküsst hat". Bei Umfragen wurde Wella nach dieser Handy-Kampagne doppelt so oft als bekannte Haarmarke genannt als zuvor.

nNL: 0190 Nummern per SMS - ist das auch Mobile Marketing?

Röding: Das ist das Gegenteil von Mobile Marketing. Mobile Marketing soll Unterhaltung und Begeisterung auslösen, aber keine Belästigung und erst recht kein Betrug sein.

Leider gibt es überall schwarze Schafe. Was wir feststellen ist, dass der Nutzer anfängt, immer mehr auf den Absender der SMS zu achten. Die SMS, die Spaß versprechen, werden gelesen, die anderen gelöscht.

nNL: Der rechtliche Aspekt - wenn ich mir beispielsweise eine CD per SMS bestelle, ist ein Kaufvertrag per SMS rechtsgültig?

Röding: Der Kaufvertrag ist nicht weniger gültig, als wenn man per Telefon bei AOL Kunde werden möchte. Es gibt immer ein Rücktrittsrecht, das man im Businessplan mit einkalkulieren muss. Jedoch wird es noch dauern, bis sich M-Commerce durchsetzt, es ist momentan noch zu kundenunfreundlich.

nNL: Gibt es bestimmte Lesegewohnheiten bei SMS - wird jede SMS die rausgeschickt wird auch wirklich gelesen?

Röding: Jede SMS, die rausgeht, muss gelesen werden. Sonst kann man sie bei den meisten Handys nicht löschen. Deshalb ist es wichtig, Spaß zu vermitteln. Nur dann bleibt ein Name in guter Erinnerung und die SMS wird nicht nur überflogen.

nNL: Wird UMTS Mobile Marketing verändern?

Röding: UMTS wird alles schöner, multimedialer und unterhaltsamer machen - beispielsweise durch Bewegtbilder, kleine Werbefilme oder auch Videokonferenzen, die durch eine Marke präsentiert werden. Grundsätzlich gilt aber, dass Mobile Marketing auch mit dem Standard-Handy funktioniert und ich somit heute über 1,5 Millionen Jugendliche ansprechen kann, die bereits ihre Zustimmung gegeben haben, dass sie Werbe-SMS bekommen wollen. [nr]

++ Alles über 12snap:
* http://www.12snap.com/germany/

++ Die TV-Kuss-Kampagne von Wella
* http://www.wella-design.de/promotion/

++ Das Mobile-Marketing-Game für Nestlé gibt's auch online:
* http://www.chunky.de/

An Bowies Präsenz im Internet scheint es also nicht zu mangeln. Doch mit diversen Internetprojekten sorgt der Popstar nicht nur für die eigene Popularität: Unter der Webadresse bowieart.com hat der Musiker mittlerweile auch eine Online-Galerie eingerichtet in der Studenten verschiedener Kunstakademien ihre Werke ausstellen dürfen. Indem er die Bilder, Fotografien, Skulpturen und Videos der Kunststudenten ins Netz bringt, möchte Bowie, der übrigens auch selbst zeichnet, junge Nachwuchs-Künstler fördern. [ag]

Der Afghane Farhad Azad will nun mit seiner Webseite Afghanmagazine zumindest einen Teil der Kultur seines Landes erhalten. Gemeinsam mit einem etwa 15-köpfigen Team, das hauptsächlich aus Afghanen besteht, füllt er die Website mit interessanten Beiträgen und Bildern über die Politik und Geschichte sowie die Kunst und Kultur seiner Heimat. Farhad Azad möchte damit verhindern, dass die Geschichte des einst blühenden Landes Afghanistan in Vergessenheit gerät. [ag]

Der Bruder des Star-Regisseures, John David Cameron, dokumentiert im Rahmen seines Internetprojektes 'EarthShip.tv' die Dreharbeiten zu dem Imax-Spektakel im Netz. Für die Dreharbeiten auf dem Wrack der Titanic werden speziell konstruierte Kamerasysteme eingesetzt, die den Zuschauern völlig neue Einblicke gewähren. So kann man jetzt schon einen virtuellen Spaziergang über das Promenadendeck der 1. Klasse machen und sich von all den Details, die die Spezialkameras bisher schon entdeckt haben, faszinieren lassen. [ag]

Der Bereich unter den Verzeichnisübersichten dient als vollwertiger HTML-Editor. Per Mausklick lassen sich die Quelltexte der HTML-Dateien auf Festplatte oder Webserver öffnen. Dadurch wird ein Online-Bearbeiten von Webseiten zum Kinderspiel. Nach der Änderung genügt es, den Save-Button anzuklicken, damit die geänderte HTML-Datei wieder zum FTP-Server übertragen wird. Da im HTML-Editor die einzelnen Tags farblich gekennzeichnet werden, kann der Quelltext übersichtlich betrachtet werden.

Die wichtigsten HTML-Tags (z.B. Hyperlinks, das Einfügen von Bildern oder eine Änderung der Schrift) können per Button in das Dokument eingefügt werden. Außerdem lässt sich die HTML-Datei auf Wunsch vor dem Uploaden auch als Vorschau darstellen.

Das 2,5 MB große Sharewareprogramm kann 30 Tage zum Testen genutzt werden. Danach fallen 30 US-Dollar für die Registrierung an. Bisher ist CoffeeCup Direct FTP 5.1 ausschließlich in englischer Sprache erhältlich. [st]

Wie selbstverständlich hantieren die Medien mit Begriffen wie 'Vertrauensfrage' oder 'Misstrauensvotum' - doch für manche sind diese Begriffe genauso abstrakt wie für andere die Abseitsregelung beim Fussball. Bei xipolis.net gibt es diese Woche daher einer Dossier zum Thema "Eine Frage des Vertrauens" - damit sie morgen wieder kraftvoll mitreden können.[ts]

++ Warum das Verfassungsgericht Neuwahlen erzwingen kann - und andere Erklärungen zum Stichwort 'Vertrauensfrage':
* http://www.xipolis.net/magazin/dossier.html